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当1亿中老年人玩起了小程序

文章出处:http://www.ucunicom.com/a/961.html 阅读量:11 发表时间:12-04 15:41
热点资讯

  互联网行业中,从业者多崇尚“年轻化”,很多产品的目标用户是90后、00后乃至10后,中老年用户常被忽略。

  事实上,从拥有11亿用户的社交王国生长出来的微信小程序,经过两年多的发展,正成为中老年用户的新乐园——制作有声相册、观看短视频、在线K歌、学跳广场舞……

  创业公司提供各式产品,寄居在这片流量沃土上,瓜分银发族的社交红利。

  银发经济,朝阳市场

  中老年人对互联网的认知和熟悉,比年轻人滞后2-3年。

  《2018年微信年度数据报告》显示,截至2018年9月,55岁以上的月活用户有6300万,占比5.8%。考虑到微信的最新月活用户突破11亿,再将年龄放宽到40岁,以及小程序高达78.9%的渗透率,中老年微信小程序用户量超1亿,已成为亿级用户市场。

  银发经济涉及到社交娱乐、电子商务及综合服务

  在2018年、2019年进入了小拐点。

  随着微信的普及,中老年人的社交阵地从街头巷尾、小区广场延伸到了微信内。

  紧跟风向,短视频掀高潮

  相册视频、搞笑、综艺、正能量等视频在中老年群体中受欢迎,相比图文,中老年用户更愿意看短视频。

  未来,随着5G网络的普及,视频内容的传播成本将会更为低廉。

  就整个移动互联网而言,过去数年,短视频用户保持高速增长,行业诞生了抖音、快手等明星产品。

  QuestMobile的数据显示,截至2019年6月,短视频行业月活用户8.21亿,新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%。

  中老年用户对于社交的需求正在不断增长,他们渴望表达与被理解。

  吸引用户,点燃中老年市场

  在阿拉丁公布的2019年7月份top100榜单中,排在前15名的小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆视频、看一看欢乐频道这几款产品,在功能设置等方面,抓住了中老年用户的社交需求。

  最初,票圈长视频的用户以中青年为主,后来调整为视频内容社区,同时兼具内容分发与工具功能,首页有音乐、综艺、搞笑等用户上传的视频,这一决策激发了中老年群体的涌入。

  全民K歌小程序首页特意设置了“音乐祝福”功能,音乐日历,搭配着养生健康、心灵鸡汤、生活小妙招、每日祝福等图文内容。

  同样,这些也是小年糕等视频产品首页上经常推荐的。

  小年糕支持用户通过简单的步骤生成自己的个人影集视频,还可以一键分享给微信好友。

  小年糕相册的制作过程

  这些小程序紧抓中老年用户实际需求下功夫,票圈长视频15个月就积累2亿用户。

  中老年群体的社交圈子相对较窄,他们主要的使用场景就是微信,在这个之外,他们在移动互联网上没有其他特别好的产品体验。

  由于微信对于整个市场的渗透和对用户的教育,中老年人对于语音通话、视频、移动支付的整体接受程度还是非常高的,这也是未来的市场发展方向。

  小程序商业化生态愈加成熟

  据了解,到2019年中国的银发人群达到4.49亿,养老行业是近7万亿规模的巨型市场。

  预计到2021年银发人群在社交娱乐方面的消费将达到5.7万亿元,年均增长比例为22%。

  随着拼多多凭借微信社交裂变,在电商领域另辟蹊径,一跃成为中国第五大互联网上市公司。

  社交电商方面拼多多已经走出来,但在短视频、基础生活方面,小程序仍有很大发展空间。

  老年消费群体显著增长,但其社交需求仍未得到完全满足,他们不仅是一个重要的网络消费群体,也是一个拥有巨大消费潜力的群体。


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