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2019小程序生态解析报告:完整生态体系,抢占流量红利

文章出处:http://www.ucunicom.com/a/874.html 阅读量:115 发表时间:10-05 14:32
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一、2019年小程序生态现状分析

1.12019年小程序生态发展现状


图1小程序发展时间轴


2017年1月,微信小程序正式发布。仅二年多的时间,微信小程序已经生长出一个完整的生态,深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。


2019年全平台上线的小程序数量超300万,日活跃用户超过2.5亿,全平台用户将超10亿,创造5000亿+商业价值。截止2019年1月,微信小程序数量已超230万;支付宝紧随其后入局小程序,日活跃用户超1.7亿;百度智能小程序自2018年7月上线以来,5个月体量过万。


1.2社交新零售小程序市场现状分析


社交电商方面,目前微信日活10亿,巨大的用户空间使得“小程序+社交电商”有巨大的用户增长红利。社交电商、社区团购和社交裂变早已成为创业的关键赛道。而电商巨头也纷纷布局小程序下,小程序的便捷性成为各大电商APP有力的补充工具,面对“6.18”、“双十一”等电商节日更是让小程序发挥其独特优势。


图2使用小程序购物原因占比情况


据相关统计30%用户使用过小程序购买商品。并且调查研究发现,使用小程序购物原因主要有砍价、商品类型针对性强、分享奖励、签到奖励、点击分享进入、拼团优惠和不想下载APP等7类,其中不想下载APP的占比最高为21%,从而也可以看出用户对小程序便利性的认可。而拼团优惠、砍价、签到奖励和分享奖励的合计占比为52%,点击分享进入和商品类型针对性强占比分别为17%和10%。


新零售方面,沃尔玛、家乐福、永辉都使用了扫码购小程序。用户可从扫码通道离开,节省了大量人力物力成本,更能在小程序中搭载商品,启用送货上门等服务,小程序成了缩短客户距离的利器。小程序的便利性可以让商业突破物理空间和营业时间的制约,小程序被越来越多的商户、企业作为连接客户的工具。


二、小程序用户人群画像


图3小程序用户人群画像


小程序用户画像主要为本科以上、平均年龄27岁、男女均等、一线城市占比48.9%,35%的用户平均每天使用3-4次。在用户工作日流量分布来看早高峰趋势明显,休息日主要集中在下午。


三、小程序生态产业图谱


图4小程序生态产业图谱


在小程序生态中,开发服务、Baas服务、模板服务、数据分析服务等第三方服务生态基本成型,小程序应用也包含了游戏、网络购物、工具、生活服务、社交、内容资讯、影音娱乐等多个门类领域,移动互联网细分领域基本完成了小程序生态的平移。相对而言,在微信、支付宝等产品场景内,娱乐及购物类小程序发展的潜力更高。


四、小程序特点及优势


4.1小程序特点及优势


小程序主要特点以及优势如下:


图5小程序特点和优势


(1)便捷性


不用下载安装,随时可用,不占内存,很便捷。


(2)唯一性(名称抢注)


抢注平台名称,具有唯一性抢注了别人就不能再注册了,属于稀缺资源,具有升值空间


(3)流量风口


抢占用户流量制高点;小程序的入口已有60多种,搜索、扫码、公众号、附近小程序等等都是其流量入口,而其中对于流量最大的当属“附近小程序”了。


(4)数据同步


相对于APP应用,门户小程序其功能属性和APP功能是没有区别的,数据是同步不需要分开管理的,用完即走,实现了门户网站的五网合一。


(5)传播能力强


“附近小程序”能够做到覆盖附近5公里所有微信用户,而且结合线上引流与传播,效果更佳。


4.2小程序购物商场优势分析


如今,传统企业要想发挥更多的优势必须依据产品+线下+线上三点同时进行,借助微信小程序完善网络系统,而微信小程序的出现可以很好的打通用户、内容信息、商品服务之间的关系,直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。小程序购物商城,即类似于手机淘宝、移动微信分销商城,也包括搜索、分类、个人中心、二级分销等功能,实现一整套完善的购物流程,享受轻量购物体验。小程序购物商城利用了在线销售的优势以及小程序的方便结合,抢占流量红利,实现营收激增,企业也应当具备市场远见,抓住新时代的机遇,深挖微信小程序制作,抢占移动营销入口。微信小程序的上线对于商家来说,就是又多了一个推广平台。小程序不仅能够拓展线上流量,还能打通线下,为微信商城获取更多的资源。


五、2019年小程序发展趋势分析


图6 2019小程序发展五大趋势


(1)场景化互联网企业聚集点


小程序设计的初衷是连接线上与线下,无人便利店,餐厅、商场等使用频次高、现金使用广、人口流动大的地点都为小程序适用场景。在场景化的思维方式下,用户将更注重自身使用体验,产品设计也将进一步贴合用户的实际情况和消费息惯。企业利用场景化思维对快节奏的生活模式做出不同策略,保持消费者对自身产品或服务的记忆,才有可能在激烈的市场竞争中有所收获。


(2)无人化-智慧零售的集合体


无人店必须具备几个要素,其中最重要的是缺乏一个连接线上与线下的连接器。小程序是线上与线下结合后最后一道门的门卡。用户扫码进入便利店,整个消费过程具备快速、便利的特定,小程序无需下载,用完即走的方式也让消费者进一步提升购物体验。


(3)智能化-再小也是人工智能


随着人工智能在技术层面不断地优化完善,不久的未来智能识别、语音识别、语言理解等将会首先作为基础来供小程序的运营者服务于大众。


(4)数字化上下融合左右贯通


小程序的推出不仅让消费者可以获得更好的门店体验服务,也解决了线上用户对线下门店的服务需求。线下门店也可以通过小程序带来线上流量,消费者可以在线上通过多种入口直达商家小程序,享受门店服务。


(5)生态化-即是工具也是生态


小程序生态的形成无论是人工智能还是智慧零售,其目的最终还是为了更好的服务大众,有需求就有市场,许多需求是从工具开始产生的,随着使用人数的增多,工具会演变成社区,从社区演变成平台,最后变成一个独立的生态体系。


小程序从最基础的工具演变成一种全新和完整生态,简洁精炼的使用方式,触手可及,用完即走的使用体验,丰冨多样的使用场景为商业带来非常大的新机遇。


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