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逃避APP和微信小程序裂变风险的秘诀

文章出处:http://www.ucunicom.com/a/859.html 阅读量:28 发表时间:09-25 10:03
企业新闻


在互联网流量遍地横生的情况下,商家不管是做什么类型的产品,小程序一定是商家老板列入裂变运营策略工具之一的。甚至可以这么说,产品运营工具可以没有APP但一定不能没有小程序。为什么这么说呢?


首先,我们从APP分析来看:

第一、 APP传播成本高,让用户被动打开APP是需要花费成本的。成为传播节点的受众用户需要下载APP后单独打开,让用户分享链接至社交平台,也是需要分享激励成本的。在此裂变分享过程中的传播节点是很容易中断的,其裂变效果会大打折扣。

第二、 用户使用成本高。新种子用户要经历下载成本、注册成本和操作成本等。这就使得用户很容易中途“跑掉”,商家在获得精准用户的过程中层层“历劫”。

第三、 经过调查分析发现,APP的使用群体主要以都市青年为主。这部分群体主要特征是:收入中上、社交广泛、上网时间长

第四、 节奏生活快、警惕性高、理智谨慎、注重形象名片等等。这一类人群心态是最“嫌麻烦”的。

其次,从分析微信小程序来看:

第一、开发和使用成本低。小程序寄生于微信生态,本身体量小、不需要下载占用内存,点开即用,用完即走。再加上微信的流量红利和传播门槛低,裂变和传播得天独厚,浑然天成。相信只有未发掘的用户不愁没用户。

第二、微信小程序的使用群体涵盖各个阶层年龄段,连中老年人都是一波生力军,甚至可以成为裂变的主力军。群体特征主要表现在:收入一般、时间富余、网龄短、接受程度高、喜欢实惠、爱分享参与撸羊毛的产品。

第三、如果说APP用户裂变群体成本是几块,微信小程序裂变一个用户可能只需要几毛。比如微信小程序10元钱就可以裂变几十个用户,而APP可能裂变一个都很难。

虽总体来说微信小程序是比APP省时省力省钱,但是微信小程序也是存在裂变风险的。因为微信小程序是因利而聚,导致用户群体的质量参差不齐,且需要不断的供给才能保持留存;微信小程序的开发门槛低,但是生命周期也是很短的,因为裂变方法成功后同行或非同行是很容易复制的,一旦做的模仿者多了,可能还未建立起来商业闭环,这波洪流就消逝了。

所以,不管是APP还是微信小程序都是一把双刃剑。用得好就是省不少钱,用不好就是花钱得一场空欢喜。商家在思考做裂变渠道的时候要具体问题具体分析,选择好自己产品的定位。

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