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小程序的不断商业化应用途径

文章出处:http://www.ucunicom.com/a/794.html 阅读量:2 发表时间:08-11 18:35
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微信小程序再爆出一个大动作。微信-发现-小程序的搜索栏已支持商品搜索并直达小程序购买。
  
  这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功能的第二次开放,也是相当彻底的一次开放。
  
  自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

  
  自2017年1月9日“C位出道”以来,小程序靠着微信的全力推动,席卷各行各业。不管外界是否看好,微信已经Carry全场,拉开了一场生态狂欢。未来半年,微信小程序还有什么大招,生态体系还将乘着怎样的风向而去?
  
  笔者曾押宝以下6个走向,现在再拿出来回顾一下,至少第一条已经在逐步印证!
  
  一、微信全面开放小程序商品搜索
  
  过去半年内,尽管网络购物、生活服务、工具类小程序数量在飞速攀升,但用户访问量最大的还是游戏类小程序。但随着电商平台、商家、传统零售商的纷纷进场,加上各种卖力营销、社交裂变,电商类小程序的重头戏还在后头。
  
  之所以说电商类小程序一定会爆发,不得不提的背景是:微信开放商品搜索已经箭在弦上。今年6月13日晚,微信“商品搜索”正式出炉,“搜一搜”可以实现大部分品类商品的直接搜索与展示,但所有商品搜索结果均来自京东小程序。
  
  毋庸置疑,微信下一步必定会向其他电商小程序开放商品搜索(从这次新开放的搜索入口可看出,有赞、小店等支持的小程序均已能被搜索直达),成为社交电商的一大抓手——别忘了,腾讯对电商的执念,跟阿里对社交的执念是没差的。
  
  吃瓜群众可以好奇的是:微信商品搜索的呈现形式会是怎样?未来又会演化出怎样的商业模式和生态规则?微信在商业化和用户体验之间的平衡又当如何把握?
  
  基于搜索做付费排行、发展成微信的“直通车”?
  
  微信的想象力恐怕不至于如此贫瘠。但可以肯定的是,对零售企业来说,小程序的最大一波红利正在赶来,且窗口期短暂。
  
  二、微信借小程序疯狂收割实体零售数据
  
  微信和支付宝在争夺实体零售商方面,一直是雷声大雨点小,“智慧零售”了好几年也不见得有多智慧。小程序的出现有望让这场争夺战出现拐点。
  
  实体零售商从来对阿里巴巴戒心十足,多年来难以破冰,却在微信小程序业务上表现出前所未有的热情:万达集团旗下300多个公众号齐刷刷为一个小程序导流,何其壮观。
  
  超市连锁们喊了很多年的“扫码购”,终于通过小程序找到了爆发点,沃尔玛、家乐福、步步高、永辉超市们前赴后继,将商品数据、交易数据拱手奉上。对微信与支付宝的零售战争来说,小程序的价值,不亚于当初那场春晚摇红包。
  
  三、“附近的小程序”面临大整顿
  
  虽然“附近的小程序”一推出就被寄予厚望,更有人认为将对美团点评造成威胁。但上线4个月以来,“附近的小程序”并没有爆发出外界所期待的能量,甚至堪称鸡肋。
  
  虽然被放在了“发现小程序”大入口下,但附近小程序均被折叠,曝光率和使用率都远不及“最近使用小程序”。
  
  从第三方统计平台的数据来看:“附近的小程序”为小程序贡献的整体流量也微乎其微。
  
  之所以被折叠,估计是微信也很清楚:目前“附近的小程序”发育还相当“猥琐”;基于地理位置呈现,小程序的质量是很难保证的——很多实体商家其实只有一个简单粗暴的“微页面”,呈现一些基础信息,价值并不大,即便开发了小程序,质量高的也寥寥无几。
  
  越是不够完善,越是充满变数。有两种极端:要么被彻底废弃,要么被重点优化,如何让“附近小程序”真正爆发出商业价值?
  
  这或许是微信小程序接下来要面临的问题。
  
  四、“我的小程序”将获得更高阶入口
  
  当小程序数量越来越多、使用越来越频繁的时候,“我的小程序”地位必定会提高,这里面有哪些文章可做,也是值得想象的。
  
  发现-小程序-我的小程序,这样长的操作链条,很快就会让用户抓狂。
  
  五、小程序广告“花”得比“赚”得多
  
  广告一向是腾讯商业帝国的重要武器,也必将是未来小程序生态中的重要一环。2018年第二季度,腾讯社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元,这当中微信广告功不可没。
  
  从微信此前的举措来看,广告业务对小程序的倾斜已经不能更明显。
  
  一方面,全量开放小程序广告组件,让开发者可以“接广告”。并且还高调宣布提高小程序流量主的广告分成比例——这剂鸡血打得相当及时。可以预见:小程序未来必将抢走一定比例的广告主预算,且广告形式会更加多样。
  
  另一方面,微信还开放了朋友圈的小程序广告投放,让开发者可以“投广告”。如果说开放64个场景入口是微信为小程序提供的免费流量,那么开放朋友圈广告投放则是为小程序提供了一个付费流量入口。
  
  但有一点比较确定的是,未来半年小程序做为流量主能赚的,肯定比不上作为广告主所投入的。赚得少花得多,是必然。
  
  六、部分小程序开发服务商活不过明年
  
  微信每一个重要业务的发布都伴随着一个生态链的构建,小程序也一样。
  
  目前,围绕小程序,已经有技术服务商、运营商、功能插件、广告服务、第三方统计分析、第三方小程序商店、垂直媒体等多种角色的出现。
  
  红利过后,行业的整合也必将拉开帷幕。以小程序开发服务为例,自小程序一诞生,小程序开发服务就如同当年的百度建站、App开发一样风风火火、怪力乱神。

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