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小程序的变现的发展趋势

文章出处:http://www.ucunicom.com/a/643.html 阅读量:3 发表时间:08-06 09:34
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微信开始更加强调小程序的变现。支付宝小程序负责人管仲(花名)认为,虽然支付宝没有被归为“流量一派”,但支付宝天然就是做商业的,能给开发者带来最实在的东西——高转化和变现。
  
  而过去在商业化上,微信小程序迟迟无法形成独立的商业闭环,例如无法直接跳转公众号,例如与苹果的分歧,导致小游戏不能内购,小程序iOS端的虚拟支付问题暂时无解,甚至连相关标识都不能有。
  
  其实,微信小程序平台很希望帮助商家赚钱。目前,小程序变现有两种途径,一是广告,二是交易的能力,微信希望提供更多的广告形式,让开发者有更多的机会去获得回流。
  
  过去,小程序的一些广告模式已经在游戏场景中得到印证。2019年,小程序将提供更多的广告变现形式,例如激励视频、插屏广告等;同时,小程序团队将努力推动个人小程序实现商业变现;他们看到,“从2018年的情况来看,每一种新的广告模式启动后,收入可能是几倍的增长”。
  
  戴着脚镣跳舞商业变现是重要的目标,对于微信小程序来说,却不是KPI。小程序团队说,“我们不管钱,只管生态,只管生态合理性,更关心开发者能够赚多少钱。”
  
  但一个重要信号是,在游戏增长遇阻的情况下,腾讯整体正越来越多地依赖微信变现。
  
  2018年前三季度,腾讯社交广告收入保持了高速增长,其中,第二季度增长了55%。腾讯在2018年Q3财报中披露,“受微信朋友圈及小程序增长推动,三季度社交及其他广告收入大增61%至111.57亿元”。
  
  2019年,微信小程序可能面临完全不同的局面。[多图]图片3数据来源:腾讯财报、见智整理社交广告的强势增长,与微信的“放权”和小程序的快速增长息息相关。
  
  微信团队近期向媒体披露的一个信息是,最近几个季度,腾讯收入的增长很多来自于微信。例如,移动游戏市场增长迅速,微信是重要的来源;三季度社交广告有60%-70%的增长来自微信,例如公众号和小程序广告的接入。
  
  即便不是营收的直接创造者,但小程序已经开始对腾讯营收产生正向影响。不过,视用户体验为先、对广告变现较为克制的微信,很多时候只能戴着脚镣跳舞。
  
  华尔街见闻见智研究所分析认为,如果以微信用户数为腾讯所有用户数计算,腾讯广告的ARPU(每用户平均收入)远远低于百度和阿里,也低于Facebook亚太区的水平。长期来看,腾讯的用户数不逊于任何其它企业,广告的效率有很大提升空间。
  
  关于游戏收入下滑的问题,腾讯创始人之一、前CTO张志东曾在公司内部发表过看法。
  
  他指出,如果腾讯只想将收入做得很好看,想将股价拉上来,其实并不难,下各种各样的指标、增加广告刊出就可以了。但张志东认为,这不是今天腾讯应该做的事。在稳健的情况下,既能有合理的收益,又能保证用户有更好的体验,这是大前提。今后不管研发怎样的商业模式,都不该改变这一前提。
  
  在营收上,微信本身没有KPI。张小龙甚至称,微信团队从成立到现在,从来没有瞄准KPI去奋斗过。“当一个平台只是追求自身的商业利益最大化的时候,我认为它是短视的,不长久的;当一个平台可以造福人的时候,它才是有生命力的。”
  
  微信的梦想是什么?在1月9日的超长演讲中,张小龙给出了答案。他说,从个人角度,成为最好的一个工具朋友;从平台角度,建立一个市场,让创造者体现价值。

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